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記者專欄

染色是飲鴆止渴 企業要及時止損——彩色石膏板之于石膏板企業的是是非非

  ■本報記者黃瑩

  2017年,我國紙面石膏板行業發展迅速,在多個科技領域取得突破,幾十種新產品重磅面世,年復合增長率保持高水平,行業資金充裕。

  但是,紙面石膏板行業的遺留問題——彩色石膏板問題仍頑固存在。此時此刻,彩色石膏板正在擾亂整個石膏板市場,威脅著整個產業的健康發展。

  彩色石膏板的由來

  談到彩色石膏板,就不得不先來說說彩色石膏板到底從何而來。

  原先,我國的紙面石膏護面紙是不進行染色的,護面紙主要起到固定石膏,提高石膏板強度的功能性作用。

  后來,隨著貿易的全球化發展,國外的石膏板產品開始進入到中國,給我國當時的石膏板行業帶來沖擊之外,還帶來了先進的技術以及新的產品——貼著綠色護面紙的耐水石膏板以及紅色護面紙的耐火石膏板,這是在我國最早出現的彩色石膏板。

  自此,我國本土的石膏板生產廠家也開始學習西方先進技術,在護面紙以及石膏中分別添加耐水、阻燃等材料,開始生產具有耐水、耐火功能的石膏板,并沿用綠、紅等顏色加以區分。一直到現在,綠色、紅色的耐水、耐火功能性石膏板還存在于我國石膏市場中,發揮著其特定的功能和作用。

  但是,隨著技術的進步,本色紙石膏板、耐水、耐火石膏板之間競爭越來越嚴重,價格也越來越透明,致使一些缺乏資金、管理能力、先進技術的小型石膏板企業在與大企業的市場爭奪中失去了競爭力,于是他們開始尋求新方法來謀求生存。

  而他們選擇的手段就是給石膏板貼上五顏六色的護面紙,根據顏色不同,冠以不同的性能、不同的市場定位,當作高端產品銷售——經過經銷商精心包裝,各色的普通石膏板不僅具有透氣、環保、零甲醛等一些石膏板本身就已經具有的功能,更被貼上了“別墅專用”“兒童房專用”的標簽,取了“高大上”的名字,價格更是翻上去三四倍不等。

  但實際上,此類彩色石膏板,除了顏色與本色石膏板有異之外,其他方面均無任何差別。

  由“彩色”引發的問題

  彩色石膏板不僅不具有所謂的各類功能,還給生產廠家帶來了無盡的麻煩。

  在記者走訪過程中,無論是大石膏廠還是小石膏廠,都普遍反映彩色石膏板相比于本色石膏板,占用了更多的倉庫資源,管理費用更高。

  在泰山石膏,管理人員告訴記者:“彩色石膏板的顏色眾多,有紅色、綠色、藍色等,石膏板產品規格又有多種,有9.5mm、12mm等。為了方便這些石膏板的分類管理、進出庫,工廠不得不開辟出專門的倉庫用來存放各種規格、各種顏色的石膏板。這樣一來,工廠的倉庫只能越做越大,而且有時候會出現存放綠色石膏板的倉庫是空倉庫,而那邊紅色石膏板放不下去的情況。”

  這一尷尬的局面同樣出現在其他的小石膏板企業。記者在走訪臨沂一家小石膏企業時,工作人員告訴記者:“就算是記賬本有時候都要多買幾個,更何況是多種顏色的石膏板被全方位的鋪開。為此,必須要增加更多人力和管理成本,企業運營費用自然也就上升了。而為了保證有競爭力的市場價格,這些成本只能是企業自己來承擔。”

  在占用倉庫、提高運營成本之余,彩色石膏板對于廠家來說還浪費了很多有形的資源。

  記者在走訪幾家石膏板企業后,發現在這些廠家的倉庫普遍存在的一個現象,即倉庫內或多或少存放著一部分彩色石膏板的等外品,也就是瑕疵品。當記者詢問這些等外品的來歷以及如何處理時,得到的答案基本上是一致的:因為護面紙的顏色出現了問題,或是護面紙正反面顏色沒有按照標準生產,或是護面紙的顏色不合乎定制的顏色,致使這些石膏板不能正常銷售。要么低價賣掉,或者是降格用作包合格產品的邊角使用。但是如果沒有用染色護面紙,這些石膏板也不至遭遇這樣的“命運”。

  在此之外,彩色石膏板的生產還會降低石膏板企業的企業公信力,陷石膏板企業于不義之中。

  為了迎合經銷商需求,石膏板廠生產原本不具有各種功能的彩色石膏板。一旦消費者發現產品名不副實,還給自己帶來了諸多麻煩,耗費了更多財力、物力時,無疑會追根溯源,將不滿轉嫁到彩色石膏板生產企業上。這不僅僅對于某一個企業,對于整個行業都會帶來負面的影響。

  “誰先退出誰損失越多”

  雖然石膏板生產企業對于彩色石膏板帶來的問題都有深刻地認知,但對于彩色石膏板是否應該退出市場、什么時候退出市場,如何退出市場等問題上,石膏板企業卻各執己見。

  在彩色石膏板領域,隨著市場接受度的越來越低,企業也隨之減產、停產才對,但彩色石膏板的現實情況卻是:企業雖有減產,但始終不停產,各企業“占據著一畝三分地”,不愿離去。

  出現這樣的現象其實不難理解。首先,生產廠家認為,只要有不明真相的消費者,就有市場。

  彩色石膏板經過多年的發展,有些產品已經有固定的消費群體,只要這些消費者認為產品值得購買,產品就有存在價值,而且比普通產品利潤更高,因此不愿退出。

  在采訪過程中,一家小型石膏板企業負責人告訴記者,“存在即合理,市場有需求,我們就得生產,總不能跟客戶過不去。”

  據了解,目前彩色石膏板仍占據著10%的市場銷售份額,有企業負責人向記者透露,如果他們貿然停產,而其他企業不停產,意味著將喪失很大一部分市場份額。誰退出彩色石膏板,誰就失去了一部分市場份額,誰先退出,誰損失就越大。

  其次,一些石膏廠家認為,在石膏板產品同質化競爭日益嚴重的情況下,彩色石膏板成為企業盈利的希望。

  目前,我國石膏板行業市場集中度較高,大企業集中度超過50%,產品價格比較透明。一些小型的石膏生產企業由于缺乏高效的管理、先進的生產技術,無論在質量上,還是價格上都難以與大企業抗衡。而性能、質量、價格不透明的彩色石膏板成為其救命稻草。

  及時止損回歸健康理性

  彩色石膏板這一類“新”產品的推出,在特定的歷史時期,的確救活了相當一部分小企業。

  然而,這類名不副實的“新”產品注定是個“短命”產品,最終,這種飲鴆止渴式自救還是不能改變某些企業難以生存的困境,甚至直接走向滅亡——在消費者識破這只是商家的營銷技巧之后,彩色石膏板市場將不復存在,與此同時,石膏板市場已經被擾亂,消費者也已經對石膏板生產企業留下不良印象。

  因此,企業應及時止損,停止生產沒有附加功能的彩色石膏板,讓石膏板市場回歸健康理性。

  欣喜的是,我國石膏行業的龍頭企業——泰山石膏已經從2017年下半年開始率先停止彩色石膏板的生產。

  泰山石膏相關負責人向記者介紹,泰山最早生產彩色石膏板也是跟隨市場,被迫“逼上梁山”的。當時彩色石膏板迅速占據了市場,很多用戶都來找我們要這種產品,為了供應市場需求,我們開始了彩色石膏板的生產。

  但是在幾年的時間里越發了解到,這種產品擾亂市場、損害消費者和行業利益。作為大企業,泰山石膏理應發揮大企業的帶頭示范作用,雖然可能帶來市場份額的丟失,但他們還是決定停止生產彩色紙石膏板,希望能用自身的行動帶來市場的健康發展,推動彩色石膏板盡快退出。

  目前,在大企業的帶領之下,我國彩色石膏板所占市場份額已經開始逐年下降,從2013年占市場總額的30%以上,下降到現在的10%左右。

  然而,加速彩色石膏板退出僅僅靠大企業發揮帶頭作用還遠遠不夠,健康的行業發展環境更不應該給遵守市場規則,維護市場秩序的企業帶來損失,讓他們在惡性市場競爭中白白犧牲。

  因此,也希望更多的石膏板企業行動起來,用真正的科技進步、用產品革新等給消費者帶來切實利益的行為,代替目前這種靠“吹噓”“作假”競爭的飲鴆止渴式行為,讓市場回歸理性,讓行業健康發展。

編輯:丁濤

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